Стрелка трех переулков. Малый Кисловский переулок поворачивает с Воздвиженки и разбегается в Калашный, и в Нижний Кисловский. Традиционно на таких стрелках стояли в Москве церкви. Она и стояла здесь. Церковь Иоанна Милостивого «со дворами ее причта». Виноваты в изчезновении церкви не большевики, они первые приходят в голову, а другой московский разрушитель, о котором вспоминают так часто, как будто он только вчера покинул Москву — Наполеон. Церковь сгорела в 1812 году вместе с громадным театром, cтоящем тогда на Арбатской площади, и более не восстанавливалась, участок перешел к частным лицам. Они застроили его маленькими каменными домиками. В одном из них жила семья Мочаловых, в которой родился знаменитый актер П.С.Мочалов.
1896
До строительного московского бума начала ХХ века Арбатская площадь выглядела вот так.
Но изобретение цемента, железных конструкций и возможность отливки больших стекол навсегда изменило облик Москвы. Домовладельцы начали застраивать участки многоэтажными доходными домами, земля начала приносить доход.
В 1912 году у стрелки появился новый владелец — купец А.И.Титов. В погоне за жильем, приносящим прибыль, он задумал выстроить здесь семиэтажный доходный дом. Для этого из домишек выселили трактир и извозщичью стоянку при нем. И началось строительство.
Вид на Нижний Кисловский переулок
Архитектором нового дома был Н.Д.Струков. Доходный дом Титова должен был «демонстрировать пуризм форм и обнаженность конструкций» и напоминать строения венской архитектурной школы. По словам газеты той поры, дом «сооружался с лихорадочной поспешностью. Кладка его кирпичных стен шла чуть [ли] не зимой. Во всяком случае, продолжалась еще глубокой осенью, при сильных заморозках и возобновилась весной.» К весне 1913 года семь (или даже восемь) этажей уже возвышались над куполами арбатских церквей.
При таком нетехнологичном строительстве неминуема была катастрофа, о которой 22 марта 1913 года и написала газета «Столичная копейка»
«Катастрофа в Калашном переулке»
«Грандиозный 8-этажный квадрат с фасадом на три улицы – на Малую и Нижнюю Кисловки и в Калашный переулок
Вчера в 7 часов утра обращенная в Калашный переулок сторона этого каменного великана зашаталась, и через какие-нибудь пять минут на уличной мостовой в облаках пыли лежали горы кирпичей. Упавший фасад дома увлек за собой и значительную часть внутренних стен. Загромоздившие улицы высокие груды камней, под которыми могли быть погребены не только люди, но и целые экипажи, были безмолвны».
Гора битого кирпича, бревен и железа возвышалась в переулке на высоту двух этажей. При судебном разбирательстве выяснилось, что причинами катастрофы были спешка, нарушение строительных правил и плохое качество строительных материалов. Таким образом груда кирпича завалила не только участок по Калашному переулку, но и карьеру Николая Дмитриевича Струкова. К 1913 году это был уважаемый в Москве архитектор, один из старейших членов МАО среди архитекторов московского модерна. По его проектам было построено несколько доходных домов в Арбатских переулках, Остоженке и так далее. В 1914 году был суд, купец Титов отделался штрафом на 100 рублей, а архитектор был приговорен к шестинедельному заключению. Оказалось, что это уже третье обвалившееся здание его авторства. После этого про архитектора ничего не известно, только в 1926 году появляется его имя в числе преподавателей строительного дела.
Дом пытались достроить, но война, а потом революция превратили стройку в долгострой. К 1917 году стояли только стены, выходящая на Малый Кисловский и Калашный переулки, на углу было только пять этажей.
Таким здание простояло до 1921 года.
В 1920-е появлялось много государственных, общественных организаций, и все они строили для себя специальные административные здания.
Такой и увидел Арбатскую площадь Михаил Булгаков в начале 1920-х
Несется трамвай среди говора, гомона, гудков. В Центр.
Летит мимо Московской улицы. Вывеска на вывеске. В аршин. В сажень. Свежая краска бьет в глаза. И чего-чего на них нет. Все есть, кроме твердых знаков и ятей. Цупвоз. Цустран. Моссельпром. Отгадывание мыслей. Мосдревотдел. Виноторг. Старо-Рыковский трактир. Воскрес трактир, но твердый знак потерял. Трактир «Спорт». Производство «сандаль». Вероятно, сандалий. Обувь дамская, детская и «мальчиковая». Врывсельпромгвиу. Униторг, Мосторг и Главлесторг. Центробумтрест.
1925
В 1921 году было создано Управление торговли Моссовнархоза — Мосторга, потом его реорганизовали в Московское торговое товарищество на паях, тогда же появился Моссельпром — Московское губернское объединение предприятий по переработке продуктов сельскохозяйственной промышленности, а иначе пищевой трест Московского Совета Народного Хозяйства, который объединял мукомольные, кондитерские и шоколадные фабрики, пивоваренные заводы и табачные предприятия. В Моссельпром входили типографии и картонно-ящичные фабрики. Центральный отдел продажи занимался оптово-розничной торговлей.
из журнала lord_k
В то время покупаешь печенье, а там
Печенье не черствеет!
Питательнее, —
выгоднее булки!
Продает Моссельпром.
Отделения в любом переулке.
Захочешь конфетку пососать, а так вкладыш
Где наилучшее
производство монпансье?
Запомните все:
нигде
кроме
как в Моссельпроме.
Или вот такой:
Если вы
давно
удовольствий не имели,
купите
здесь
Моссельпромовской карамели.
Масло, вермишель — туда же, в Моссельпром.
Столовое
масло!
Внимание
рабочих масс!
Втрое
дешевле
коровьего,
питательнее
прочих масл.
Нет нигде
кроме —
как в Моссельпроме.
Где покупали-ели
самые вкусные
макароны
и вермишели?
Нигде
кроме
как в Моссельпроме.
За постройку, а точнее за достройку здания взялись архитекторы Д.М.Коган и В.Д.Цветаев (потом он построит здание Известий), шестиугольная башня с зубцами была спроектирована в 1925 году профессором ВХУТЕМАСа А.Ф.Лолейтом. А уж лучшего специалиста по железобетонным конструкциям, их прочности и так далее и найти сложно. На башне были огромные часы.
В те годы дом Моссельпрома называли «первым советским небоскрёбом».
На первом этаже дома разместились склад муки и администрация московских продуктовых магазинов и пивных. Выше были дирекция, бухгалтерия, комячейка и местком (куда же без них). Часть здания была жилой, там поселили рабочих фабрики имени Бабаева. Находящийся по соседству ресторан «Прага» в этот период служил столовой для работников Моссельпрома.
Первый Московский советский небоскреб
Здание было локаничное и привлекало к себе внимание только высотой и необычной расцветкой. Художественное оформление дома, сделавшее здание известным, было выполнено по проекту художников А.М.Родченко и его супруги В.Ф.Степановой. Стена была неоштукатурена, надписи делались прямо на кирпичах, а натюрморты — на фанерных щитах. На стене, которая выходила в Малый Кисловский переулок Родченко изобразил, среди прочего, конфеты «Мишка косолапый», молоко и пиво «Друг желудка», папиросы «Герцеговина Флор». На стенах дома красовалась яркая реклама: «Моссельпром», «Дрожжи», «Пиво и Воды», «Конфекты» и зазывный слоган: «Нигде кроме, как в Моссельпроме», авторство текста которого принадлежит Владимиру Маяковскому.
Фото А.Родченко
Владимиру Маяковскому принадлежали все стихи, кричащие о товарах с продукции Моссельпрома.
Было зебре горячо
бегать только в Африке,
а теперь ее печет
Моссельпром на фабрике.
Поглядев на зебру ту,
меньшевик досадует:
не с него ли красоту
сняли полосатую?
***
На бедняке не наживется нэп.
Моссельпром продает и сласти и хлеб.
***
Остановись,
уличное течение!
Помните:
в Моссельпроме
лучшее печение.
Но не все разделяли восторги по поводу Моссельпромовской продукции. Пес Шарик, тащивщийся по ночной зимней Москве 1920-х годов, увидев Филиппа Филипповича подумал:
Что он мог покупать в дрянном магазинишке, разве ему мало Охотного ряда? Что такое?! Кол-ба-су. Господин, если бы вы видели, из чего эту колбасу делают, вы бы близко не подошли к магазину. Отдайте ее мне!
Пес пополз, как змея на брюхе, обливаясь слезами. А в сущности, зачем она вам? Для чего вам гнилая лошадь? — Нигде кроме такой отравы не получите, как в Моссельпроме. У-у-у-у…
Только собаки могли и есть такую колбасу. Шарик даже с кошкой не согласился делиться: «Не напасешься Моссельпрома на всякую рвань, шляющуюся по Пречистенке!»
Документальный фильм. «Москва. 1927 год»
В 30-е годы яркая реклама была стерта со стен дома. Здание лишилось не только рекламы, но и ярких горизонтальных линий, которые делали дом интересным и заметным.
Начало 1930-х
В 1937 году Моссельпром упразднили, а дом отдали под жилье. Специально построенное для контор здание с узкими коридорами и маленькими комнатами-контарами не отвечало требованиям жилых домов, но в то время люди довольствовались малым. Хотя дом жилой и сейчас. А в 1960-е в нем жил известный русский литературовед и лингвист-русист В.В.Виноградов. А еще тут жила одна лешкина одногруппница — очень умная девочка.
1970-80
В 1997 году профессор Е.Овсянникова, занимавшаяся историей этого замечательного дома, восстановила роспись А.Родченко. Ослепительная окраска «Дома Моссельпрома», пишет Овсянникова, теперь, как и раньше, поражает воображение, а если посмотреть на здание со двора, роспись торцовой стены даже обескураживает.
http://citytowers.ru/viewtopic.php?id=2023
Однако в настоящее время штукатурка и надписи вновь нуждаются в реставрации.
Сейчас в здании находится факультет РАТИС и мастерская художника Ильи Глазунова (upd была в башне).
Прославляя Моссельпром
знаньями богатыми,
торговать потом попрем
вслед за дипломатами.
upd http://moya-moskva.livejournal.com/3015290.html?view=44989306#t44989306 — хорошие фотографии снаружи и внутри
Мадикен на ундервуде 
Спасибо, действительно значимое в градостроительном плане здание, причем даже сейчас, когда этажность всюду повысилась и неподалеку имеются «зубы» и «книжки» Нового Арбата. Маленькое уточнение: проектом по восстановлению исторической окраске здания руководил проф. МАРХИ Елена Борисовна Овсянникова.
НравитсяНравится
Овсянникову исправлю, спасибо. Все профессор виноват. Вот в арабском ее бы никогда профессором не назвали, обязательно бы добавили «а» на конце.
НравитсяНравится
Новый Арбат на Моссельпром не влияет. Кисловскую слободу еще не застроили стекляшками и башенками, Военторг в стороне. Вот построят что-нибудь рядом с Домжуром, тогда и посмотрим, как измениться градостроительное значение Моссельпрома.
НравитсяНравится
Влияет, уверяю тебя, и Новый Арбат, и почтамт в начале него, и здания Минобороны, и новое офисное здание в начале Арбата напротив Праги. Смотря с какой точки площади встать. Например, от памятника в начале Гоголевского. В поле зрения человеческого взгляда попадает (в данном случае — увы) больше, чем на самый лучший фотоснимок.
НравитсяНравится
Вот только расстроил меня. Тогда я не буду смотреть человеческим взглядом, а встану в начало переулка и буду смотреть, задрав голову. 🙂 Ох уж мне это нагромаждение стилей и устройство авторазвязок. Моссельпром, конечно, держит один из углов «площади», но повторюсь: стройка эта меня пугает. А пока можно встать спиной к «Праге» и смотреть немного левее.
НравитсяНравится
жалко, что сейчас оно без часов, они там были бы уместны
НравитсяНравится
Они, случайно, не у вас в закромах? 😉
НравитсяНравится
вроде бы нет))
НравитсяНравится
Я когда-то пытался найти первоначальный проект доходного комплекса, но так и не нашел.
НравитсяНравится
Струкова? Да, интересно было бы посмотреть. У Нащокиной только вход в пассаж Солодовникова из ЦАНТДМ. Я даже не нашла, где он преподавал потом.
НравитсяНравится
Да, струковский проект.
НравитсяНравится
Отличный дом. Помню, там был один из КП «Бегущего города». «Конфекты» помню.
НравитсяНравится
Да, отличный. Выделяющийся. Даже, когда он был нецветной.
НравитсяНравится
Спасибо, Зина! А собственный струковский дом в Колобовском уже много лет в пелёнках стоит…
НравитсяНравится
Пожалуйста 🙂 Он много строил, я была удивлена. У него, конечно, не такие яркие дома были, как у Шехтеля, но вполне себе хорошие. А что они будут с ним делать? Ох, не нравятся мне эти пеленки.
НравитсяНравится
Там стеклопакеты уже вставили, т. ч. ремонтировать, скорее всего.
НравитсяНравится
Ну все. «Пропал дом. Все будет как по маслу: вначале каждый вечер пение, затем в сортирах замерзнут трубы…», то есть сначала пеленки, потом стеклопакеты…
НравитсяНравится
Ну дык, без этого ж никак.
НравитсяНравится
Очень интересно и подробно. Спасибо. Маленькое дополнение-мастерская Глазунова (раньше, сейчас он обитает в особняке на Новинском) как раз занимала башню этого дома, по-моему, два или три верхних этажа. Большая такая мастерская, один раз была в гостях :)).
НравитсяНравится
Спасибо за дополнение. Как интересно. А там студия такая на верхних этажах? не комнатки?
НравитсяНравится
Там было какое-то количество жилых комнат, а один или два этажа(сложное пространство) занимала мастерская (комнаты — да, не одно большое пространство) и собрание икон. Но есть грустная история у этой мастерской — именно отсуда в 1986году выбросилась из окна жена И.С. художник Нина Виноградова(Бенуа).
НравитсяНравится
Да уж, история ужасная. Я не знала. Он, наверное, поэтому съехал.
НравитсяНравится
Думаю, все более прозаично — особняк лучше хоть и большой, но квартиры :)) Хотя, конечно, не мне судить.
НравитсяНравится
Там не один он обитал. Там были мастерские художников секции графики МОСХА. Может потом когда он стал знаменит он все занял, но в 1980-х там много мастерских было. Там наш преподаватель Г.И. Коровин мастерскую имел до смерти своей в 1990 году.
НравитсяНравится
Тоже на самом верху? Они же могли в разное время там быть. Глазунов съехал, другой въехал. Наверное, в башне предусмотрены были залы для общих собраний. Местком, там, партячейка. Спевки-то надо где-то устраивать было 🙂
НравитсяНравится
Может не в самой башне, а ниже. Я там не была у него. Просто знаю. Для графики большие окна то не нужны. Кажется вся угловая часть была МОСХовская.
НравитсяНравится
Ну да. Графику студия не обязательна. А сейчас там что?
НравитсяНравится
Не знаю. Сейчас мастерских то нет. Особенно у секции графики МОСХа.
НравитсяНравится
Ира вы имеете отношение к секции графики?
НравитсяНравится
Я по диплому художник-промграфик:) У меня преподаватели были из секции и друзья есть оттуда:):)
НравитсяНравится
А с Крюковым Андреем не знакомы!Может и семейство Васиных знаете? Это династии художников в двух-трех поколениях уже.
НравитсяНравится
Крюкова Андрея не знаю. Ваасина знала одного, который архитектором был. Умер несколько лет тому назад. Знаю что сын у него остался….
НравитсяНравится
Нет не те.
НравитсяНравится
Возможно, я не знаю этих подробностей. В соседнем доме, точно, до сих пор есть несколько мастерских МОСХ.
НравитсяНравится
Спасибо за пост! Давно Вас не читал, а зря…
НравитсяНравится
Давненько Вас не было видно 🙂 Я долго толкового не писала, в последнее время разошлась что-то.
НравитсяНравится
Да, я как-то надолго выпал из виртуального пространства… Зато сейчас вновь ощутил вкус к ЖЖ. Как и Вы, видимо 🙂
НравитсяНравится
Иногда полезно пожить в реале 🙂 На самом деле, сам жж тоже пытался выпасти из наших рук, но потом наладился.
НравитсяНравится
Слава Богу, что наладился 🙂 Я за него сильно переживал…
НравитсяНравится
Очень хорошо рассказала, спасибо.
НравитсяНравится
Пожалуйста 🙂 Завсегда рада 🙂
НравитсяНравится
Спасибо!!! Особенно душу КОНФЕКТЫ согрели (жаль, что у нас теперь кофеты) и Шарик, когда он еще нормальной собакой был, а не Шариковым. :-)))
НравитсяНравится
Почему их переименовали? Кто знает. Я поначалу даже внимания не обратила на написание 🙂 Шарик тогда был собакой, только очень больной и несчастной, но ведь ему повезло и «особая краковская» сыграла тут не последнюю роль.
НравитсяНравится
А я давно люблю это написание, поэтому каждый раз обращаю внимание. У Островского в пьесе «Бешеные деньги» есть такие слова: К у ч у м о в. Да, разумеется. Я еще вашей дочери конфекты проиграл. Вот я какой старик-то, во мне все еще молодая кровь горит. (Уходит.) Н а д е ж д а А н т о н о в н а. Эх, не конфекты нам нужны. (Стоит задумавшись.) А Краковская хороша! Ой, хороша!!! :-)))
НравитсяНравится
Я посмотрела, это Петр I из немецкого позаимствовал: Konfekt. А потом уже упростили, может быть, итальянское confetto лучше выговаривалось (хотя какой уж там итальянский в советское время!), но в латыни это все равно соnfесtum — «приготовленное снадобье».
НравитсяНравится
Ну да, много у нас немецких слов, которые самим немцам неизвестны: парикмахер, шлагбаум, конфекты… 🙂
НравитсяНравится
А как же по-немецки будет конфета?
НравитсяНравится
Бонбон — Bonbon. Однако, за отсутствие конфект должен покаяться, вспомнил, что есть шоколадные конфеКты, которые сразу начинают «таять» прямо в руках, от тепла пальцев, их надо сразу в рот отправлять, поэтому они и называются Eiskonfekt. Eis — лёд.
НравитсяНравится
бонбон — это французский 🙂 Глобализация.
НравитсяНравится
Ну да. :-))) А парикмахер — фризёр или куафёр. 🙂 (Извините за транскрипцию).
НравитсяНравится
А ошибка-то у меня. Стыдно! (КоНфеты, конечено, а не кофеты).
НравитсяНравится
Это не ошибка, а опечатка, так что: не считается. 🙂
НравитсяНравится
Спасибо! 🙂
НравитсяНравится
Зина ты большая молодец!!! Очень хорошо написала. Я всегда была уверена, что дом расписывали Родченко вместе с Маяковским, а помогали им еще их музы Степанова и Брик. Во всяком случае так нам на истории искусства говорили и еще СВ на экскурсии.
НравитсяНравится
Да правильно в 1925 году Родченко с Маяковским делали рекламу Моссельпрома. Притом Маяковский был не только автором слогана, но и принимал участие в разработке видеоряда как теперь бы сказали. Эта эмблема которую ты у Лорда взяла, это как раз совместное творчество. http://left.ru/2001/3/rodchenko/r5.html
НравитсяНравится
Ну правильно. Родченко, как художник, а Маяковский слоган придумал. Вот и получилось соавторство. И жена его 🙂 У них даже фотографии совместные.
НравитсяНравится
Спасибо. Я старалась 🙂 А что? Кто-то возражал, что это были Родченко и Маяковский?
НравитсяНравится
нет никто.
НравитсяНравится
Да часы очень жалко. Башня сейчас как разбомбленная смотрится.
НравитсяНравится
Мне тоже часы жалко. Где они теперь…
НравитсяНравится
думаю уже нигде…
НравитсяНравится
Вот нашла статью Величко http://www.nkj.ru/archive/articles/4593/
НравитсяНравится
Не открывается 😦
НравитсяНравится
Ты раза три пожмакай — откроется. Они почему то так криво там архив сделали. А так:http://www.nkj.ru/archive/articles/4593/print
НравитсяНравится
Огромное спасибо! Родные места…
НравитсяНравится
Пожалуйста 🙂
НравитсяНравится
Очень интересный рассказ! А когда дом перестал быть жилым примерно?
НравитсяНравится
Мне кажется, он и сейчас жилой.
НравитсяНравится
Вместе с факультетом РАТИС? Интересно, какие там квартиры
НравитсяНравится
Да, интересно. Описание внутренних помещений Моссельпрома никак не вяжется с квартирами. В лучшем случае коммуналки с удобствами в коридоре. Наверное, там была реконструкция. Надо бы местных жителей пораспрашивать.
НравитсяНравится
Сейчас в некоторых домах в центре жители сами проводят реконструкцию, покупают несколько квартир, перестраивают. Конечно, для старых домов с проблемными коммуникациями это иногда и опасно.
НравитсяНравится
Да. Соединить две квартиры в одну — это несложно, другое дело — учреждение. Я, честно говоря, не слышала, что там внутри творилось, когда дом под жилье отдали. Все пишут только про восстановление надписей на доме в 1997 году.
НравитсяНравится
Очень интересный пост, спасибо!
НравитсяНравится
пожалуйста. Рада что Вам понравилось 🙂
НравитсяНравится
Большое спасибо! Получила огромное удовольствие от прочитанного!
НравитсяНравится
Пожалуйста. Спасибо Вам за коментарий :))
НравитсяНравится
Пользователь chulga сослался на вашу запись в своей записи «Нигде кроме как в Моссельпроме!» в контексте: […] Оригинал взят у в Нигде кроме как в Моссельпроме! […]
НравитсяНравится